# Marketing Internetowy

CPC co to? Podstawowe mierniki reklamowe

CPC jest to jeden z najczęściej wykorzystywanych mierników w kampaniach reklamowych. W tym wpisie szczegółowo wyjaśnię co on oznacza oraz jak go samodzielnie obliczyć

W ostatnich latach płatne reklamy zyskują na popularności. Kluczem do wykorzystania ich potencjału jest odpowiednia analityka i optymalizacja.  Skąd mam wiedzieć czy reklama dobrze działa? Czy reklama jest tania, a może droga? Aby mierzyć skuteczność reklam i porównywać je z innymi (benchmarkami) powstały mierniki reklamowe, które pomagają w ocenie naszych działań marketingowych?

CPC co to?

CPC to skrót od angielskich słów „cost per click” czyli koszt za kliknięcie.  Jest on wyrażany w wybranej walucie – w przypadku Polski najczęściej w PLN.  Odpowiada nam na pytanie ile zapłaciliśmy za 1 kliknięcie w reklamę np. prowadzące naszego odbiorcę na stronę.
CPC jest podstawowym miernikiem we wszystkich systemach reklamowych. Znajdziemy go w Facebook Ads, Google Ads, LinkedIn Ads

CPC jak obliczyć?

Systemy reklamowe po wybraniu odpowiedniego pola podają nam wartość kosztu za kliknięcie – dla przykładu 1 zł
Oznacza to że ŚREDNIO każde kliknięcie kosztowało nas 1 PLN. Dla przykładu:

  • 1000 zł – wydana kwota
  • 1000 – liczba kliknięć
  • 1 zł CPC – 1000 zł/ 1000 kliknięć = 1 zł

CPC jak wykorzystywać?

Kampanie reklamowe są w branży nazywane działaniami efektywnościowymi. Jednym słowem koncentrują się na maksymalie efektywnym wykorzystaniu budżetu, a w celu osiągnięcia danego celu. Załóżmy że w naszym przypadku celem będzie wygenerowanie ruchu na stronę z Social Mediów
Mamy dwa przypadki

LINKEDIN:

  • 200 zł wydana kwota
  • 30 kliknięć

GOOGLE

  • 50 zł wydana kwota
  • 9 kliknięć

Którą reklamę byście zostawili. Na pierwszy rzut oka LinkedIn Ads poradziły sobie lepiej. Wygenerowały 30 kliknięć. Jednak wykorzystały również 4 x więcej budżetu niż Google Ads.
Właśnie do porównania takich reklam stosuje się Cost per Click

LINKEDIN:

  • 200 zł wydana kwota
  • 30 kliknięć
  • CPC – 6,66 zł

GOOGLE

  • 50 zł wydana kwota
  • 9 kliknięć
  • CPC -5,55 zł

Jak widzicie koszt za kliknięcie Google jest niższe. Mówiąc prostymi słowami Google Ads w tańszy sposób generuje ruch na stronę. W tym przypadku jeżeli zwiększymy budżet Google do 200 zł to wygenerujemy 36 kliknięć. Czyli o 6 więcej niż w przypadku LinkedIn Ads