# Marketing Internetowy

CTR - Podstawowy miernik w marketingu

CTR  jest to jeden z najczęściej wykorzystywanych mierników w kampaniach reklamowych. W tym wpisie szczegółowo wyjaśnię co on oznacza oraz jak go samodzielnie obliczyć

W ostatnich latach płatne reklamy zyskują na popularności. Kluczem do wykorzystania ich potencjału jest odpowiednia analityka i optymalizacja.  Skąd mam wiedzieć czy reklama dobrze działa? Czy reklama jest tania, a może droga? Aby mierzyć skuteczność reklam i porównywać je z innymi (benchmarkami) powstały mierniki reklamowe, które pomagają w ocenie naszych działań marketingowych?

CTR co to znaczy?

CTR to skrót od angielskich słów „click thrgugh rate ” czyli współczynnik klikalności.  Jest on wyrażany w procentach. Odpowiada nam na pytanie jaka cześć osób, którym wyświetliła się nasza reklama, zdecydowała się aby w nią kliknąć.  CTR jest podstawowym miernikiem we wszystkich systemach reklamowych. Znajdziemy go w Facebook Ads, Google Ads, LinkedIn Ads
Możemy go również wykorzystywać w komunikacji organicznej w Social Mediach.
Daje nam on informację jaki % osób zareagowało na nasz post

CTR jak obliczyć?

Systemy reklamowe po wybraniu odpowiedniego pola podają nam współczynnika kliknięć. Np. 1% – daje nam to informację, że 1 osoba na 100 (1%) kliknęło w naszą reklamę

  • 90 – kliknięć
  • 9000 – wyświetleń
  • 1 % CTR – 90 kliknięć/ 9000 wyświetleń

CPC jak wykorzystywać?

Kampanie reklamowe są w branży nazywane działaniami efektywnościowymi. Jednym słowem koncentrują się na maksymalnie efektywnym wykorzystaniu budżetu, a w celu osiągnięcia danego celu. Załóżmy że w naszym przypadku celem będzie wygenerowanie ruchu na stronę z Social Mediów
Mamy dwa przypadki

LINKEDIN:

  • 2000 wyświetleń
  • 30 kliknięć


GOOGLE

  • 5000 wyświetleń
  • 90  kliknięć

 

Którą reklamę byście zostawili. Na pierwszy rzut oka LinkedIn Ads poradziły sobie lepiej. Wygenerowały 30 kliknięć. Nie mniej jednak pojawiły się na ekranach naszych odbiorców 4 x więcej.  Właśnie do porównania takich reklam stosuje się Click through Rate.

LINKEDIN:

  • 2000 wyświetleń
  • 30 kliknięć
  • CTR – 1,5% (30/2000)


GOOGLE

  • 500 wyświetleń
  • 9  kliknięć
  • CTR – 1,8% (9/500)

 

Jak widzicie współczynnik kliknięć Google jest wyższy. Mówiąc prostymi więcej osób klika w reklamy w Google w porównaniu z LinkedIn.  W tym przypadku jeżeli reklamę w Google zobaczy 2000 osób, to wygeneruje ona STATYSTYCZNIE 36 kliknięć