W ostatnich latach płatne reklamy zyskują na popularności. Kluczem do wykorzystania ich potencjału jest odpowiednia analityka i optymalizacja. Skąd mam wiedzieć czy reklama dobrze działa? Czy reklama jest tania, a może droga? Aby mierzyć skuteczność reklam i porównywać je z innymi (benchmarkami) powstały mierniki reklamowe, które pomagają w ocenie naszych działań marketingowych?
CTR to skrót od angielskich słów „click thrgugh rate ” czyli współczynnik klikalności. Jest on wyrażany w procentach. Odpowiada nam na pytanie jaka cześć osób, którym wyświetliła się nasza reklama, zdecydowała się aby w nią kliknąć. CTR jest podstawowym miernikiem we wszystkich systemach reklamowych. Znajdziemy go w Facebook Ads, Google Ads, LinkedIn Ads
Możemy go również wykorzystywać w komunikacji organicznej w Social Mediach.
Daje nam on informację jaki % osób zareagowało na nasz post
Systemy reklamowe po wybraniu odpowiedniego pola podają nam współczynnika kliknięć. Np. 1% – daje nam to informację, że 1 osoba na 100 (1%) kliknęło w naszą reklamę
Kampanie reklamowe są w branży nazywane działaniami efektywnościowymi. Jednym słowem koncentrują się na maksymalnie efektywnym wykorzystaniu budżetu, a w celu osiągnięcia danego celu. Załóżmy że w naszym przypadku celem będzie wygenerowanie ruchu na stronę z Social Mediów
Mamy dwa przypadki
LINKEDIN:
GOOGLE
Którą reklamę byście zostawili. Na pierwszy rzut oka LinkedIn Ads poradziły sobie lepiej. Wygenerowały 30 kliknięć. Nie mniej jednak pojawiły się na ekranach naszych odbiorców 4 x więcej. Właśnie do porównania takich reklam stosuje się Click through Rate.
LINKEDIN:
GOOGLE
Jak widzicie współczynnik kliknięć Google jest wyższy. Mówiąc prostymi więcej osób klika w reklamy w Google w porównaniu z LinkedIn. W tym przypadku jeżeli reklamę w Google zobaczy 2000 osób, to wygeneruje ona STATYSTYCZNIE 36 kliknięć