Reklama na Facebooku – czy warto wydać pieniądze?

Wstęp – reklama płatna na Facebooku

Budując społeczność, tworząc ciekawe teksty, wzbudzając zainteresowanie możemy działać na Facebooku bezpłatnie. Oczywiście ma to wiele plusów, jednak również kilka ograniczeń. Przy pomocy reklamy płatnej możemy:

  • Szybko
  • Precyzyjnie
  • Zasięgowo
  • Tanio – np. w porównaniu do Adwords/LinkedIn
  • Skutecznie – to nie zależy tylko od technicznie strony reklamy 🙂

osiągać swoje cele biznesowe. Dla mnie reklama na Facebooku jest podstawowym narzędziem budowania świadomości oraz generowania leadów. Wielu z moich klientów używa jej jako jedyne lub równorzędne rozwiązanie z Google Ads

Reklama na Facebooku działa szybko​

Jesteśmy  męskim salonem fryzjerskim z Krakowa. Nasza grupa odbiorców to w przybliżeniu 400 000 mężczyzn. Zakładamy stronę na Facebooku, budujemy społeczność (pozyskujemy fanów), publikujemy treści. Jak myślicie ile nam zajmie, abyśmy mogli dotrzeć w ten sposób do 20 000 osób? (5% mężczyzn w Krakowie)
Przy obecnych realiach Facebooka (bez płatnej reklamy na pozyskiwania fanów) i specyfice tego biznesu – zakładam że jakieś 5 lat.

Wiec mamy do wyboru – systematycznie i krok po kroku budować naszą społeczność (ma to wiele plusów) lub stworzyć reklamę na Facebooku i w ciągu tygodnia dotrzeć do 20 000 mężczyzn z Krakowa z informacją o naszej promocji/ usłudze w salonie fryzjerskim.

Reklama na Facebooku działa precyzyjnie ​

Zostańmy przy przykładzie salonu fryzjerskiego. Nasze usługi są jedynie dla mężczyzn i chcielibyśmy docierać z naszą komunikacją jedynie do jednej płci. Kiedy do naszej strony na Facebooku dołączają kolejne osoby – nie mamy możliwości wyboru. Każdy może kliknąć przycisk „Lubię To”. I my następnie naszą informację udostępniamy do wszystkich naszych fanów – nie możemy (w bezpłatny sposób) wybrać jedynie części z nich

Reklama na Facebooku daje nam możliwość docierania do dokładnie wybranych osób – i tylko takich. Możemy ich filtrować wg:

  • Lokalizacji – tylko osoby z Krakowa
  • Płci – tylko mężczyźni z Krakowa
  • Wieku – tylko mężczyźni z Krakowa w wieku 20 – 40 lat
  • Zachowań – tylko mężczyźni z Krakowa w wieku 20 – 40 lat – niedawno zaręczeni

Powyżej podałem Wam przykład na grupę docelową, wśród której możecie promować „zabieg pielęgnacyjny, fryzurę i przystrzyżenie brody przed ślubem”. To wszystko da się wybrać w panelu reklamowym Facebooka

Reklama na Facebooku jest zasięgowa​

W chwili obecnej konto na Facebooku posiada już ponad 23 mln Polaków. Odrzucając skrajne przypadki – osoby bardzo młode lub w mocno podeszłym wieku – można stwierdzić 4/5 Polaków posiada konto na Facebooku

Co za tym idzie – ludzie z naszego miasta, klienci naszej konkurencji, potencjale osoby, które mogą wydać u Nas pieniądze – są na Facebooku
I jak wiecie z punktów wcześniejszych – w ciągu kilku dni, możemy ich wybrać i do nich trafić z reklamą naszych produktów i usług.

Reklama na Facebooku jest tania​

Słowo tania to pojęcie względne, wiec może posłużę się tutaj porównaniem.

  • Facebook –  1 zł za kliknięcie
  • Google Adwords Search– 2 zł za kliknięcie
  • LinkedIn – 8 zł za kliknięcie

 

Nie jest to żadna generalna zasada, są to moje obserwacje porównując efektywność i mierniki dla tych 3 portali.  Oczywiście w przypadku Fryzjera z Krakowa zasadne będzie promowanie się na Facebooku, jednak firma która oferuje usługi sprzątania biur może mieć więcej efektów (klientów), kiedy wyda 8 zł za kliknięcie na LinkedIn. Reklama na Facebooku jest tańsza, ale nie koniecznie bardziej efektywna

Dedykowana branża i otoczenie rynkowe​

Na szkoleniu ogólnym mogą być uczestnicy w różnych branż: Ecommerce, Salon kosmetyczny, sklep mięsny. Jak Wam się wydaje czy strategia reklamowa i funkcje Facebook Ads, których będą używać te branże będą ideantyczne – zapewne nie

Na szkoleniu dedykowanym powinniśmy wziąć pod uwagę branżę, konkurencję oraz grupę docelową do której będziemy kierować działania.
Szkolenie dedykowane poza aspektami edukacyjnymi ma też często charakter konsultacyjny. Szkoleniowiec znając branżę, konkurencję, grupę docelową może podpowiedzieć jak skonfigurować reklamy Facebook, aby były najbardziej skuteczne.

Forma szkolenia dedykowane i termin ​

Szkolenie ogólne odbywa się w Warszawie. Cały zespół jest z Wrocławia. Szkolenie trwa 2 dni, więc do kosztów szkolenia trzeba doliczyć nocleg/ transport oraz 2 dni niedostępności zespołu – braku realizacji zadań.

Z mojego doświadczenia wynika że 8 godzinne szkolenia są nieefektywne.  Jest to często nowy materiał, mózg pracuje na pełnych obrotach. Po 2 dniach (16 godzinach szkolenia) kluczowe jest to aby zacząć wdrażać od razu wiedzę – przećwiczyć to w praktyce. Ale czy da się od razu wdrożyć całą wiedzę? Może lepiej wdrażać ją partiami?

Szkolenia dedykowane z Facebooka również rozwiązują te problemy.
1. Czas szkolenia wynika z zakresu – może wystarczy 6 godzin szkolenia zamiast 2 pełnych dni
2.  Może lepiej podzielić 6 godzin na 2 spotkania po 3H
3.  Po pierwszym spotkaniu przećwiczyć z praktyce materiał i na 2 spotkaniu jeszcze o tym porozmawiajmy – na 100% wyjdą jakieś kwestie
4. Można się spotkać online, lub szkoleniowiec może przyjechać do siedziby firmy (tak, aby nie wyrywać pracowników na 2 dni z pracy, a np na 3H)

Bartek Piasecki
Bartek Piasecki

Od 2008 roku działam w marketingu. W tym czasie współpracowałem z blisko 100 klientami z obszaru małych i średnich przedsiębiorstw, którym pomogłem w rozwoju ich biznesu. Doradzam właścicielom, szkolę zespoły, samodzielnie projektuję i wdrażam skuteczne rozwiązania marketingowe.

Posiadam umiejętności, wiedzę i doświadczenie w praktycznie wszystkich obszarach współczesnego digital marketingu. Sam jestem przedsiębiorcą, dlatego w moich działaniach dbam o interes (budżet) klienta tak jak o swój własny.

Facebook
Twitter
LinkedIn

Konsultacje Marketingowe

Zainteresował Cię ten temat? Masz dodatkowe pytania? Potrzebujesz porady lub konsultacji. Wyślij formularz zgłoszeniowy i z chęcią umówię się z Tobą na 60 minutowe konsultacje. Zacznijmy razem rozwiązywać Twoje problemy, niech staną się naszymi wspólnymi wyzwaniami!
PLN 300
  • Opisz swoje wyzwanie w formularzu kontaktowym- wykorzystamy 60 min na rozwiązania , nie na analizę problemu
  • Na spotkanie przygotuję analizę Twoich mediów, strony www oraz działań konkurencji
  • Będzie konrketnie - bez ogółów i akademickich podjęć - otrzymasz porady dopasowane do Twojej branży i sytuacji rynkowej
  • Nie musisz rozumieć trudnych pojęć, metryk czy teorii marketingowych. Wyjaśnię wszystko prostym i zrozumiałym językiem
60 MIN