Zacznijmy od chemii – później Facebook :)
Według definicji chemicznej – konwersja to inaczej zmiana. Załóżmy że chodzi o zmianę np stanu skupienia – mieliśmy ciecz, obniżyliśmy temperaturę i mamy lód. I ta analogia będzie na towarzyszyła w chwili kiedy przeniesiemy się do marketingu internetowego
Drugim rodzajem szkoleń to te dedykowane. Podstawowa różnica polega na tym że nie mają one jednego z góry zaplanowanego programu. Agenda szkolenia powstaje na podstawie potrzeb zamawiającego.
Konwersja = cel działań marketingowych
Na podstawie moich 12 lat w branży marketingowej i kilkunastu szkoleń w których wziąłem udział mogę stwierdzić, że największą zaletą szkoleń ogólnych jest cena i dostępność ( dla pojedynczego uczestnika).
Szkoleniowiec “jednorazowo” poświęca czas na przygotowanie odpowiedniego programu (oczywiście program powinien być aktualizowany – Facebook Ads to dynamiczna materia).
Następnie można wykonać prostą matematykę: 6 osób na szkoleniu – 1000 zł za szkolenie. Daje nam to 6000 zł przychodu ( pewnie 4000 zł zysku za dzień pracy szkoleniowca).
Czy coś stoi na przeszkodzie, aby następnego dnia (lub za tydzień) szkoleniowiec wyszedł na salę i po raz kolejny przeprowadził takie samo spotkanie – wg mnie nie. [Lekkie uogólnienie] Ograniczeniem do zorganizowania takiego spotkania jest popyt rynkowy, a nie dostępność/ czas szkoleniowca.
Co to jest konwersja na Facebooku?
Konwersją na Facebooku możemy nazwać realizację celów/ zadań marketingowych, które postawimy przed naszymi działaniami – zarówno organicznymi, jak i płatnymi. Konwersja może mieć miejsce zarówno na portalu Facebook:
- lajki,
- komentarze,
- wypełnione formularze kontaktowe,
- wyświetlenia filmu),
jak i w zewnętrznych miejscach:
- sprzedaż produktu,
- zapis na listę mailingową,
- wykonanie telefonu do biura firmy,
- dodanie produktu do koszyka
- odwiedzenie podstrony cennik
Optymalizacja reklam na Facebooku pod kątem konwersji
Wybór odpowiedniej konwersji (celu reklamy) na Facebooku na ogromne znaczenie, aby zwiększyć efektywność tego działania. Odbiorców na Facebooku możemy scharakteryzować pod kątem tysięcy cech i predyspozycji. Aby ten przykład był bardziej zrozumiały, wytypujemy 3 podstawowe grupy (NIE SĄ TO GRUPY ROZŁĄCZNE – MAJĄ CZĘŚCI WSPÓLNE):
- Lajkujący – bez problemu mogą zostawić lajka i komentarz
- Klikający – są ciekawi, i chętnie przejdą na zewnętrzną stronę www
- Kupujący – szybko podejmują decyzje i impulsywnie kupują
Jeżeli naszą konwersją ma być pozyskanie dużej aktywności pod postem – lajki i komentarze. To koniecznie musimy o tym powiedzieć Facebookowi, aby w pierwszej kolejności pokazywał ten materiał osobom z grupy lajkujący. Dla kontrastu klikający chętnie przejdą na stronę www, ale raczej nie zostawią reakcji pod reklamą
Dedykowany zakres szkolenia Facebook
Czego chciałbyś dowiedzieć się na szkoleniu? Chciałbym umieć zrobić reklamy Facebook!
Ta odpowiedź jest o 5 poziomów za bardzo ogólna 😉
- Czy macie stworzoną strategię marketingową
- Czy posiadacie stronę www? Jak wiele osób ją odwiedza?
- Czy macie skonfigurowany pixel i konwersje?
- Czy używaliście już wcześniej managera reklam?
- Przy przeprowadzaliście już wcześniej kampanie reklamowe Facebook Ads?
- Kolejne pytania 😉
Na podstawie tych oraz kolejnych pytań możemy określić czy przedmiotem szkolenia ma być:
- Opracowanie strategii reklamowej Facebook Ads
- Konfigurowanie konta reklamowego/ managera firmy/ instalacja pixela/ ustawienie konwersji
- Uruchomienie kampani reklamowej Facebook Ads
- Optymalizacja kampanii reklamowych i analityka
- NIestandardowe grupy reklam, zaawansowane funkcje reklamowe
Potrzebujesz skoncentrować się na puncie 3 i 4 – takie szkolenie trzeba przygotować
Podsumowanie
Konwersja na Facebooku to inaczej rodzaj działania, które chcemy realizować przy pomocy naszej komunikacji. Podobnie jak to było w przykładzie z wodą – niska temperatura powoduje konwersję cieczy w lód, podobnie wygląda temat na Facebooku. Odpowiednie działania marketingowe powodują zamianę :
- obcych odbiorców w ludzi, który znają nasz produkt
- osób, które znają nasz produkt w tych który o nim mówią
- ludzi, który nie używali naszego produktu, w klientów
Facebook
Twitter
LinkedIn
Konsultacje Marketingowe
Zainteresował Cię ten temat? Masz dodatkowe pytania? Potrzebujesz porady lub konsultacji. Wyślij formularz zgłoszeniowy i z chęcią umówię się z Tobą na 60 minutowe konsultacje. Zacznijmy razem rozwiązywać Twoje problemy, niech staną się naszymi wspólnymi wyzwaniami!
PLN
300
- Opisz swoje wyzwanie w formularzu kontaktowym- wykorzystamy 60 min na rozwiązania , nie na analizę problemu
- Na spotkanie przygotuję analizę Twoich mediów, strony www oraz działań konkurencji
- Będzie konrketnie – bez ogółów i akademickich podjęć – otrzymasz porady dopasowane do Twojej branży i sytuacji rynkowej
- Nie musisz rozumieć trudnych pojęć, metryk czy teorii marketingowych. Wyjaśnię wszystko prostym i zrozumiałym językiem
