Wstęp
W ostatnich latach płatne reklamy zyskują na popularności. Kluczem do wykorzystania ich potencjału jest odpowiednia analityka i optymalizacja. Skąd mam wiedzieć czy reklama dobrze działa? Czy reklama jest tania, a może droga? Aby mierzyć skuteczność reklam i porównywać je z innymi (benchmarkami) powstały mierniki reklamowe, które pomagają w ocenie naszych działań marketingowych?
CTR co to znaczy?
CTR to skrót od angielskich słów „click thrgugh rate ” czyli współczynnik klikalności. Jest on wyrażany w procentach. Odpowiada nam na pytanie jaka cześć osób, którym wyświetliła się nasza reklama, zdecydowała się aby w nią kliknąć. CTR jest podstawowym miernikiem we wszystkich systemach reklamowych. Znajdziemy go w Facebook Ads, Google Ads, LinkedIn Ads
Możemy go również wykorzystywać w komunikacji organicznej w Social Mediach.
Daje nam on informację jaki % osób zareagowało na nasz post
CTR jak obliczyć?
Systemy reklamowe po wybraniu odpowiedniego pola podają nam współczynnika kliknięć. Np. 1% – daje nam to informację, że 1 osoba na 100 (1%) kliknęło w naszą reklamę
- 90 – kliknięć
- 9000 – wyświetleń
- 1 % CTR – 90 kliknięć/ 9000 wyświetleń
CPC jak wykorzystywać?
Kampanie reklamowe są w branży nazywane działaniami efektywnościowymi. Jednym słowem koncentrują się na maksymalnie efektywnym wykorzystaniu budżetu, a w celu osiągnięcia danego celu. Załóżmy że w naszym przypadku celem będzie wygenerowanie ruchu na stronę z Social Mediów
Mamy dwa przypadki
LINKEDIN:
- 2000 wyświetleń
- 30 kliknięć
GOOGLE
- 5000 wyświetleń
- 90 kliknięć
Którą reklamę byście zostawili. Na pierwszy rzut oka LinkedIn Ads poradziły sobie lepiej. Wygenerowały 30 kliknięć. Nie mniej jednak pojawiły się na ekranach naszych odbiorców 4 x więcej. Właśnie do porównania takich reklam stosuje się Click through Rate.
LINKEDIN:
- 2000 wyświetleń
- 30 kliknięć
- CTR – 1,5% (30/2000)
GOOGLE
- 500 wyświetleń
- 9 kliknięć
- CTR – 1,8% (9/500)
Jak widzicie współczynnik kliknięć Google jest wyższy. Mówiąc prostymi więcej osób klika w reklamy w Google w porównaniu z LinkedIn. W tym przypadku jeżeli reklamę w Google zobaczy 2000 osób, to wygeneruje ona STATYSTYCZNIE 36 kliknięć
Facebook
Twitter
LinkedIn
Konsultacje Marketingowe
Zainteresował Cię ten temat? Masz dodatkowe pytania? Potrzebujesz porady lub konsultacji. Wyślij formularz zgłoszeniowy i z chęcią umówię się z Tobą na 60 minutowe konsultacje. Zacznijmy razem rozwiązywać Twoje problemy, niech staną się naszymi wspólnymi wyzwaniami!
PLN
300
- Opisz swoje wyzwanie w formularzu kontaktowym- wykorzystamy 60 min na rozwiązania , nie na analizę problemu
- Na spotkanie przygotuję analizę Twoich mediów, strony www oraz działań konkurencji
- Będzie konrketnie – bez ogółów i akademickich podjęć – otrzymasz porady dopasowane do Twojej branży i sytuacji rynkowej
- Nie musisz rozumieć trudnych pojęć, metryk czy teorii marketingowych. Wyjaśnię wszystko prostym i zrozumiałym językiem
