LinkedIn Insight Tag — jak zainstalować go przez Google Tag Manager

Kampanie LinkedIn Ads bez Insight Tagu to kampanie, w których płacisz za kliknięcia, ale nie wiesz, co się potem stało na stronie. Tag to fragment kodu LinkedIna, który wgrywasz na stronę. Ten artykuł dotyczy instalacji przez Google Tag Manager, czyli po stronie przeglądarki, bez żadnych dodatkowych integracji serwerowych.

Wolisz oglądać niż czytać? Powyżej jest mój film o dodawaniu Insight Tagu do strony. Poniżej ta sama wiedza w formie ściągi, sprawdzona z aktualną pomocą LinkedIna. Samo utworzenie tagu pokazuję w drugim filmie: jak utworzyć LinkedIn Insight Tag.

Czym jest Insight Tag i do czego służy

Insight Tag to skrypt LinkedIna osadzany na Twojej stronie. Po jego instalacji możesz:

• Robić remarketing — pokazywać reklamy osobom, które odwiedziły Twoją stronę lub wybrane podstrony.
• Mierzyć konwersje — sprawdzać, ile osób po reklamie wykonało akcję, np. wysłało formularz.
• Poznać odbiorców strony — LinkedIn pokazuje dane o osobach odwiedzających stronę, np. dotyczące ich branż czy stanowisk.

Jeśli dopiero planujesz kampanie, zacznij od przeglądu: LinkedIn Ads dla B2B. Tag jest jednym z pierwszych kroków, nie ostatnim.

Co przygotować przed instalacją

• Partner ID — numer Twojego tagu. Znajdziesz go w Campaign Manager: Measure → Signals manager → Insight Tag.
• Dostęp do kontenera GTM na stronie, na której instalujesz tag, z uprawnieniami do publikacji. Jeśli GTM nie jest jeszcze na stronie, zacznij od artykułu GTM od zera — jak zainstalować.
• Zgody na cookies — tag ma się uruchamiać zgodnie z wyborem użytkownika w Twoim banerze zgód. Skonfiguruj to tak, jak masz ustawione inne tagi marketingowe. Szczegóły zależą od Twojego narzędzia do zgód.

LinkedIn zaleca też, by nie instalować Insight Tagu na stronach, które zbierają lub zawierają dane wrażliwe, np. niektóre strony zdrowotne czy finansowe.

Instalacja krok po kroku: szablon LinkedIn InsightTag 2.0

Interfejs GTM i LinkedIna zmienia się, więc nazwy przycisków mogą się nieco różnić. Kolejność jest taka:

1. Wejdź na tagmanager.google.com i wybierz konto oraz kontener swojej strony.
2. Kliknij Add a new tag (Dodaj nowy tag), a potem Tag Configuration.
3. Wybierz Discover more tag types in the Community Template Gallery i wyszukaj LinkedIn InsightTag 2.0.
4. Kliknij Add to workspace (albo Choose template, jeśli szablon już dodałeś).
5. W polu Partner ID wpisz numer z Campaign Managera.
6. Dodaj wyzwalacz. Żeby tag uruchamiał się na całej stronie, zaznacz All Pages. Jeśli korzystasz ze zgód, ustaw tu warunek zgody zgodnie ze swoim banerem.
7. Zapisz tag (Save), ale jeszcze nie publikuj — najpierw sprawdź go w podglądzie.

Weryfikacja: podgląd GTM i status w Campaign Manager

1. Podgląd GTM. Kliknij Preview, wpisz adres swojej strony i sprawdź w oknie Tag Assistant, że tag LinkedIn InsightTag 2.0 ma status „Tag Fired” po załadowaniu strony. Jeśli masz baner zgód, przetestuj dwa przypadki: z akceptacją i bez niej.
2. Publikacja. Gdy podgląd wygląda dobrze, kliknij Submit w prawym górnym rogu i opublikuj wersję kontenera.
3. Campaign Manager. Wejdź ponownie w Signals manager → Insight Tag. Status źródła „Unverified” oznacza, że LinkedIn nie dostał jeszcze sygnału z tagu. Wejdź na swoją stronę (już na żywo) i sprawdź status po jakimś czasie. Jeśli nadal widzisz „Unverified”, zajrzyj do sekcji błędów poniżej.

Konwersje po instalacji tagu

Sam tag zbiera ruch. Żeby LinkedIn liczył konwersje, tworzysz je osobno w Campaign Manager. W pomocy LinkedIna do GTM opisana jest metoda event-specific, czyli konwersja przypisana do zdarzenia:

1. Na stronie Conversion Tracking utwórz konwersję i ustaw typ Website conversion.
2. Na stronie Sources wybierz Tag manager i metodę Event-specific.
3. Sprawdź, czy Conversion ID jest już w GTM. Jeśli nie, kliknij Copy code i dodaj go według instrukcji z Campaign Managera. Insight Tag z Partner ID musi już być na stronie.
4. Na stronie podsumowania sprawdź wybrane zestawy reklam. Do czasu pierwszego ruchu status konwersji pokazuje „Unverified”. Wejdź na stronę, na której konwersja ma się uruchomić.

Drugi wariant to konwersja oparta na adresie URL, czyli zliczana przy załadowaniu wybranej strony, np. podziękowania po wysłaniu formularza. Sprawdza się, gdy po akcji użytkownik trafia na osobny adres. Gdy formularz wysyła się bez zmiany adresu, zostaje zdarzenie. Dokładne ustawienie URL w aktualnym interfejsie sprawdź w pomocy LinkedIna, bo menu się zmienia.

Częste błędy

• Podwójny tag. Insight Tag wklejony kiedyś w kod strony (albo dodany przez wtyczkę) i drugi dodany teraz przez GTM. Przed instalacją sprawdź, czy nie ma już starej wersji, i zostaw tylko jedną. Pomaga w tym podgląd GTM i przejrzenie źródła strony.
• Brak zgody. Tag jest poprawny, ale blokuje go baner zgód, więc w Campaign Managerze nadal widzisz „Unverified”. Zaakceptuj zgody w trakcie testu i sprawdź jeszcze raz.
• Zły Partner ID. Literówka albo numer z innego konta reklamowego. Skopiuj numer z Signals managera, nie przepisuj go ręcznie.
• Nieopublikowany kontener. Tag działa w podglądzie, ale nikt nie kliknął Submit. Na stronie na żywo go nie ma.
• Wyzwalacz tylko na części stron. Przy remarketingu na podstawie odwiedzin tag powinien być na całej stronie, nie tylko na stronie z formularzem.

Wolisz, żebym zrobił to za Ciebie?

Instalacja tagu, zgody i konwersje to elementy, w których łatwo o błąd, a widać go dopiero po wydanym budżecie. Jeśli wolisz, żebym ustawił to za Ciebie, zobacz konfigurację techniczną albo kampanie LinkedIn Ads. Cenę poznasz przed startem w wycenie. Ceny są jawne i orientacyjne, a dokładną kwotę dostajesz po briefie.