Audyty marketingowe
Najpierw diagnoza, potem leczenie
Działam jak lekarz. Zanim zaaplikuję właściwy lek — zanim zacznę cokolwiek zmieniać — potrzebuję postawić diagnozę. Audyt to sprawdzenie, co działa, co nie i dlaczego. Z pisemnym raportem i listą rzeczy do naprawy.
Audyt podstawowy
- Raport PDF z wnioskami i priorytetami
- Lista konkretnych rzeczy do naprawy
- Wystarczy dostęp read-only
Po co to robić
Bez audytu robię rekomendacje pi razy oko
Wyobraź sobie, że idziesz do lekarza, mówisz “boli mnie głowa”, a on od razu wystawia receptę. Co byś o nim pomyślał? Pewnie tyle samo, co o marketingowcu, który po 15 minutach rozmowy mówi Ci, że “trzeba zoptymalizować kampanie i zwiększyć budżet”.
Audyt to nudna, mozolna praca — wchodzę w Twoje panele, czytam logi, sprawdzam ustawienia, porównuję dane. Dopiero wtedy mogę powiedzieć coś sensownego. Nie zawsze to, co usłyszysz, jest miłe (czasem najlepszą rekomendacją jest “wyłącz tę kampanię”). Ale zawsze jest prawdziwe.
Zakres audytów
Audyty w trzech kategoriach, każda z osobnym cennikiem
Audyty kampanii reklamowych
Każdy audyt w 2 wariantach: Podstawowy (raport PDF + lista problemów + quick wins) lub Rozszerzony (wszystko z podstawowego + rekomendacje strategiczne + plan działań + 30 min sesja).
| Audyt | Podstawowy | Rozszerzony | Czas realizacji |
|---|---|---|---|
| Google Ads | 1500 zł | 2500 zł | 5-7 dni |
| Meta Ads (FB + IG) | 1500 zł | 2500 zł | 5-7 dni |
| LinkedIn Ads | 1500 zł | 2500 zł | 5-7 dni |
| TikTok Ads | 1500 zł | 2500 zł | 5-7 dni |
| YouTube Ads | 1500 zł | 2500 zł | 5-7 dni |
| Microsoft Ads (Bing) | 1500 zł | 2500 zł | 5-7 dni |
Audyty konfiguracji technicznej
| Audyt | Cena | Czas realizacji |
|---|---|---|
| Audyt piksela Meta + zdarzeń | 800 zł | 3-5 dni |
| Audyt TikTok Pixel + zdarzeń | 800 zł | 3-5 dni |
| Audyt LinkedIn Insight Tag | 800 zł | 3-5 dni |
| Audyt konfiguracji Google Ads (konto) | 800 zł | 3-5 dni |
Audyty analityki
| Audyt | Cena | Czas realizacji |
|---|---|---|
| Audyt Google Analytics 4 | 1200 zł | 3-5 dni |
| Audyt analityki kompleksowy (GA4 + GTM + integracje) | 2200 zł | 5-7 dni |
| Audyt Google Merchant Center | 1200 zł | 3-5 dni |
Audyty kompleksowe (pakietowe)
| Audyt | Cena |
|---|---|
| Audyt 2 kanałów jednocześnie | 2500 zł (rabat 500 zł) |
| Audyt 3+ kanałów | wycena indywidualna |
| Audyt e-commerce kompletny (kampanie + analityka) | od 3000 zł |
| Audyt lejka (kampanie + ścieżka konwersji + CRM) | od 2500 zł |
| Audyt B2B kompletny (kampanie + lejek + sprzedaż) | od 4000 zł |
Większość kont jestem w stanie zaudytować w cenie z tabeli powyżej. Są jednak konta złożone (wielokrajowe, kilkanaście kampanii równolegle, niestandardowe konfiguracje), gdzie cena będzie wyższa. W takich przypadkach zawsze informuję przed rozpoczęciem audytu — masz prawo się wycofać.
Drugi audyt tego samego kanału na tym samym koncie: +50%. 3+ kont w jednym kanale: wycena indywidualna.
Ceny orientacyjne, netto (VAT doliczany zgodnie z przepisami). Dokładna cena zależy od zakresu projektu i ustalana jest przed startem — nigdy po fakcie. Jak ustalam ceny →
Deliverables
Audyt podstawowy — 1500 zł
- Raport PDF (15-30 stron) z diagnozą szczegółową
- Zrzuty ekranu z Twoich paneli — dokładnie pokazujące każdy problem
- Lista problemów z opisem, priorytetem i pierwszą rekomendacją
- Quick wins — 5-10 rzeczy do naprawy w pierwszej kolejności
- Krótkie podsumowanie wykonawcze (1 strona)
Więcej w rozszerzonym
Audyt rozszerzony — 2500 zł
Wszystko z podstawowego, plus:
- Rozbudowane rekomendacje strategiczne — nie tylko co jest źle, ale jak to ułożyć inaczej
- Plan działań na 3 miesiące — z priorytetami i szacunkowymi czasochłonnościami
- 30-minutowa sesja omawiająca — przegląd raportu, pytania, decyzje
- Lista narzędzi i zasobów — co warto wdrożyć, gdzie się szkolić
Krok po kroku
Jak przebiega audyt
Dostęp i kontekst (dzień 1)
Dajesz mi dostęp read-only do paneli (instrukcję krok po kroku wysyłam mailem). Wypełniasz krótki kontekst (3-5 minut): cele biznesowe, historia kampanii, znane problemy.
Analiza techniczna (dni 2-4)
Przechodzę systematycznie przez checklistę (40-80 punktów zależnie od kanału). Sprawdzam ustawienia, dane, kreacje, lejek konwersji, porównuję ze standardami branżowymi.
Pisanie raportu (dni 4-6)
Spisuję wszystko w jeden dokument PDF (15-30 stron). Dołączam zrzuty ekranu — żebyś dokładnie widział, gdzie który problem jest. Każdy problem ma: opis, screenshot, rekomendację, priorytet.
Przekazanie (dzień 7)
Podstawowy: dostajesz PDF mailem, masz tydzień na pytania. Rozszerzony: 30-minutowa sesja online, przechodzimy razem przez raport, odpowiadam na pytania, ustalamy kolejne kroki.
Czego możesz się spodziewać
8 problemów, które znajduję w 90% audytów
- 01.Niepoprawnie skonfigurowane konwersje — system mierzy nie to, co powinien
- 02.Brak wykluczeń — reklamy lecą do osób, które nigdy nie kupią
- 03.Złe targetowanie — zbyt szeroka albo zbyt wąska grupa odbiorców
- 04.Stare kreacje — kampania używa kreacji sprzed roku, nikt jej nie odświeża
- 05.Brak testów A/B — wszystko leci na pierwszą wersję
- 06.Strona docelowa nie zgadza się z reklamą — kompletny mismatch
- 07.Brak integracji z CRM — leady wpadają w czarną dziurę
- 08.Wycieki budżetu na bid adjustments — drobne ustawienia, duże straty
Najczęstsze pytania
FAQ
Czy muszę dać Ci dostęp administracyjny?
Do samego audytu nie. Wystarczy “read-only” lub “viewer” / “analytics” — bezpieczeństwo Twojego konta to Twoja sprawa. Instrukcję dostępu wysyłam krok po kroku po zamówieniu audytu. Dostęp administracyjny będę potrzebował dopiero wtedy, gdy po audycie poprosisz mnie o wdrożenie rekomendacji — to osobna usługa.
Czy raport będzie zrozumiały dla osoby nietechnicznej?
Tak. Raport piszę w dwóch warstwach: streszczenie wykonawcze (dla decydenta) i opis szczegółowy (dla wykonawcy). Jeśli zlecasz pracę zespołowi lub innej agencji — raport jest na tyle konkretny, żeby mogli go wdrożyć bez dodatkowych pytań.
Co, jeśli wszystko jest w porządku?
Bardzo rzadko zdarza się, że nie ma czego naprawiać (może 2 audyty na 100). Wtedy raport jest krótszy i zawiera głównie rekomendacje “co dalej” — kolejne kroki w rozwoju kampanii. Cena pozostaje taka sama, bo praca audytowa została wykonana w pełnym zakresie.
Czy mogę zlecić Ci wdrożenie rekomendacji?
Tak. Po audycie przedstawiam wycenę wdrożenia — to jednak osobna usługa (konfiguracja techniczna), z własnym zakresem i ceną. Nie muszę być tą osobą, która wdraża — decyzja jest Twoja.
Co, jeśli mam kilka kont reklamowych do sprawdzenia?
Standardowa cena dotyczy jednego konta. Drugie konto (ten sam kanał) — +50% ceny. Trzecie i kolejne — wycena indywidualna. Zwykle szybciej i taniej połączyć je w jeden większy audyt.
Czy audyt rozszerzony zawsze ma sens, czy starczy podstawowy?
Audyt podstawowy (1500 zł) wystarczy, gdy: masz doświadczonego marketingowca w zespole, wiesz co chcesz osiągnąć i potrzebujesz tylko diagnozy, lub robisz to ze mną pierwszy raz.
Audyt rozszerzony (2500 zł)ma sens, gdy: potrzebujesz nie tylko “co jest źle”, ale “jak to ułożyć inaczej”, chcesz pokazać raport zarządowi, lub wdrożenie zmian rozłoży się na 3+ miesięcy.
Możesz zmienić zdanie po dostarczeniu podstawowego raportu (dopłata 1000 zł).
Następny krok
Coś nie działa, a Ty nie wiesz, co?
Audyt to najtańszy sposób, żeby się dowiedzieć. Od 800 zł (audyt konfiguracji) do 2500 zł (audyt kampanii rozszerzony). 7 dni później wiesz dokładnie, co naprawić.