Jak założyć konto Google Ads krok po kroku

Konto Google Ads zakłada się szybko, ale kilka decyzji z pierwszych minut wpływa na raporty i rozliczenia przez cały czas jego życia. Poniżej kroki w kolejności, w jakiej je wykonasz, sprawdzone z aktualną pomocą Google.

Wolisz oglądać niż czytać? Powyżej jest mój film z zakładania konta. Poniżej ta sama wiedza w formie ściągi. Google zmienia interfejs, więc nazwy przycisków mogą się nieco różnić od tego, co zobaczysz na ekranie.

Zanim założysz konto

• Konto Google. Załóż konto Ads na adres, do którego masz stały dostęp, najlepiej firmowy. Gdy konto jest powiązane z prywatną skrzynką byłego pracownika albo agencji, odzyskanie dostępu bywa kłopotliwe.
• Cel. Zdecyduj, co ma się wydarzyć po kliknięciu: telefon, formularz, zakup. Bez tego nie ustawisz sensownie konwersji.
• Strona. Reklama prowadzi na stronę, która ma działać na telefonie i jasno mówić, co oferujesz.
• Budżet. Ustal kwotę, którą możesz przeznaczyć na testy bez nerwów. Jeśli nie wiesz, czy Google Ads w ogóle ma u Ciebie sens, zacznij od artykułu Kiedy Google Ads ma sens.

Tryb standardowy a tryb eksperta

Przez lata Google prowadził nowych użytkowników uproszczoną ścieżką, w której od razu tworzy się kampanię, a pełny panel (tryb eksperta) był ukryty pod linkiem na dole ekranu. To pułapka: w uproszczonej ścieżce łatwo zaakceptować ustawienia, których nie rozumiesz, i zacząć wydawać pieniądze, zanim konto jest gotowe.

Aktualna pomoc Google opisuje zakładanie konta jako ciąg kroków (dane firmy, rozliczenia, pomiar konwersji) i zaznacza, że na tym etapie możesz utworzyć konto bez kampanii. Dokładny wygląd ekranów zależy od tego, co Google Ci pokaże. Moja rada jest stała: wybierz ścieżkę, która pozwala założyć samo konto, bez kampanii. Kampanię zbudujesz potem w spokoju, z pełnym dostępem do ustawień.

Dane firmy, rozliczenia, strefa czasowa i waluta

1. Dane firmy. Podaj nazwę firmy i adres strony. Google zaznacza, że nowo tworzone konta nie obsługują już adresów URL w nazwie konta.
2. Powiązania (opcjonalnie). Możesz połączyć kanał YouTube albo profil firmy w Google. To skraca konfigurację kampanii, ale nie jest wymagane.
3. Kraj rozliczeniowy i strefa czasowa. Strefa wpływa na raporty, statystyki i rozliczenia, więc wybierz ją świadomie.
4. Profil płatności. Typ konta to domyślnie organizacja, możesz zmienić na osobę fizyczną. Dane muszą zgadzać się z tym, na kogo ma być faktura.
5. Metoda płatności. Karta, PayPal albo konto bankowe, zależnie od tego, co Google oferuje dla Twojego kraju. Potwierdź przyciskiem wysłania.

Czego nie zmienisz później: według pomocy Google strefa czasowa i waluta są ustawiane przy zakładaniu konta na stałe. Jeśli się pomylisz, zostaje założenie nowego konta i przeniesienie kampanii, a historia danych się nie przenosi. Sprawdź więc te dwa pola dwa razy, zanim klikniesz dalej.

Połączenie z GA4 i konwersje

Ostatni krok zakładania konta to konfiguracja pomiaru konwersji. Możesz go dokończyć od razu albo wrócić do niego później, ale nie zostawiaj tego na „kiedyś”. Reklama bez mierzonej konwersji pokazuje kliknięcia, a nie klientów.

• Najpierw ustaw w GA4 zdarzenia, które są dla Ciebie realnym celem: wysłany formularz, kliknięcie w numer telefonu, zakup. Co skonfigurować, opisuję w artykule GA4 dla małej firmy.
• Potem połącz konto Google Ads z właściwością GA4 w ustawieniach połączonych kont i zaimportuj wybrane zdarzenia jako konwersje.
• Metody pomiaru konwersji i ich różnice porównuję w artykule Konwersje Google Ads: 3 metody.

Pierwsza kampania: co ustawić, czego nie włączać na ślepo

• Jeden cel i jedna kampania na start. Nie buduj od razu pięciu kampanii na wszystko.
• Budżet dzienny. Wpisz kwotę, którą naprawdę akceptujesz wydać dziennie, bo to ona decyduje o wydatkach.
• Lokalizacja. Sprawdź, czy kierujesz reklamy na obszary, w których realnie działasz. Zwróć uwagę na opcję obejmującą także osoby zainteresowane danym miejscem, nie tylko przebywające w nim.
• Sieci reklamowe. W kampanii wyszukiwarkowej przejrzyj, czy nie masz włączonych dodatkowych sieci, których nie chcesz.
• Rekomendacje Google. Panel podpowiada zmiany, często zwiększające budżet albo zakres kampanii. Wprowadzaj je tylko wtedy, gdy rozumiesz skutek.
• Automatyczne ustawienia. Strategie licytacji oparte na konwersjach mają sens dopiero wtedy, gdy konwersje są poprawnie mierzone.

Najczęstsze błędy początkujących

• Akceptowanie kampanii zaproponowanej przez kreator bez przejrzenia budżetu, lokalizacji i sieci.
• Zła strefa czasowa albo waluta, których nie da się poprawić.
• Brak mierzonych konwersji: po miesiącu masz kliknięcia i nie wiesz, co dały.
• Konto założone na prywatny adres osoby, która potem odeszła z firmy.
• Kierowanie reklam na stronę, która nie odpowiada na intencję wyszukiwania.

Wolisz, żebym zrobił to za Ciebie?

Konto, konwersje i pierwsza kampania to elementy, w których błędy widać dopiero po wydanym budżecie. Jeśli wolisz, żebym ustawił to za Ciebie, zobacz kampanie Google Ads. Jeśli najpierw chcesz przegadać plan, sprawdź konsultacje. Cenę poznasz przed startem w wycenie. Ceny są jawne i orientacyjne, a dokładną kwotę dostajesz po briefie.