LinkedIn Document Ads
Promuj dokumenty i raporty na LinkedIn — pobierz lead magnet bez wychodzenia z platformy
LinkedIn Document Ads to format pozwalający promować dokumenty (PDF, prezentacje) bezpośrednio w feedzie LinkedIn. Użytkownicy mogą przeglądać kilka stron dokumentu bez opuszczania platformy. Żeby pobrać pełną wersję — wypełniają formularz Lead Gen. Idealny format dla firm content marketingowych sprzedających do B2B przez wiedzę ekspercką.
Mini-setup
1200 zł
Uruchomienie
od 1500 zł
Obsługa
od 1500 zł / mies.
Min. budżet reklam
4000 zł / mies.
Mechanizm działania
Jak działa LinkedIn Document Ads?
Wgrywasz dokument (PDF, PowerPoint) do Campaign Managera.
Post z podglądem pierwszych stron dokumentu wyświetla się w feedzie odbiorców.
Użytkownik scrolluje kilka stron — widzi wartość przed podjęciem decyzji.
Żeby pobrać pełny dokument klika CTA i wypełnia formularz Lead Gen.
Leady trafiają do Campaign Managera z informacją, jaki dokument pobrali.
Dla kogo
Dla kogo ta kampania jest dobra
Firmy B2B z contentem eksperckim
Raporty branżowe, white papers, poradniki, checklisty — Document Ads promują Twoją wiedzę jako magnes leadowy.
Konsultanci i agencje budujące autorytet
Dokument z praktyczną wiedzą dla konkretnego stanowiska — najlepszy sposób na pokazanie kompetencji przed rozmową handlową.
Organizatorzy konferencji i szkoleń
Program wydarzenia, agenda, materiały wprowadzające — Document Ads budują zainteresowanie przed rejestracją.
Firmy SaaS z poradnikami dla użytkowników
Instrukcje, best practices, przewodniki — dokument buduje zaufanie do produktu zanim klient zdecyduje się na demo.
Kiedy ta kampania NIE ma sensu
- ✕Firmy bez wartościowego contentu pisanego — Document Ads wymagają gotowego dokumentu.
- ✕Kampanie nastawione na szybką sprzedaż — to format edukacyjny, nie transakcyjny.
- ✕B2C — LinkedIn Document Ads działają w kontekście zawodowym.
Wymagania startowe
Co potrzeba, żeby ruszyć
Zanim uruchomię kampanię, sprawdzam te punkty. Brakujące elementy konfiguruję w ramach onboardingu — bez dodatkowych niespodzianek.
- ✓Firmowa strona na LinkedIn.
- ✓LinkedIn Campaign Manager z LinkedIn Insight Tag na stronie.
- ✓Gotowy dokument (PDF, minimum 4 strony) — wartościowy merytorycznie.
- ✓Formularz Lead Gen w Campaign Managerze.
- ✓Budżet minimum 4000 zł/mies. na samo LinkedIn.
Uczciwie
Zalety i ograniczenia tej kampanii
✓Zalety
- Użytkownik widzi wartość przed wypełnieniem formularza — wyższe konwersje niż blind download.
- Format edukacyjny buduje zaufanie i pozycję eksperta.
- LinkedIn pokazuje, ile stron użytkownik przeczytał — dane o zaangażowaniu.
- Nadaje się do remarketingu — możesz dotrzeć ponownie do tych, którzy czytali, ale nie pobrali.
✕Wady / ograniczenia
- Wymaga dobrego dokumentu — kiepski content = niskie zaangażowanie.
- Wysoki CPC jak w całym LinkedIn Ads.
- Ograniczone formaty dokumentów — tylko PDF i prezentacje.
- Leady przez dokument mogą być mniej kwalifikowane niż przez bezpośrednie Lead Gen Forms.
Jak pracujemy
Jak wygląda uruchomienie kampanii
Dokument i strategia contentu (tydzień 1)
Ustalamy, który dokument promujemy. Jeśli nie masz — określamy temat i zakres. Sprawdzam jakość merytoryczną i układ (pierwsze strony muszą przykuwać uwagę).
Formularz i konfiguracja (tydzień 1–2)
Tworzę formularz Lead Gen z pytaniami kwalifikującymi. Konfiguruję kampanię Document Ads w Campaign Managerze.
Uruchomienie i monitoring (tydzień 2–3)
Startuję i obserwuję: liczbę stron przejrzanych przez użytkowników, CTR formularza, CPL.
Optymalizacja (mies. 2+)
Testuję różne dokumenty lub warianty nagłówka. Remarketuję do osób, które czytały dokument, ale nie pobrały. Co miesiąc raport CPL i jakości leadów.
Wycena
Trzy warianty — od testu do pełnej obsługi
Zaczynam od tego, czego faktycznie potrzebujesz. Mini-setup bez obsługi albo pełna współpraca — Twój wybór.
Mini-setup
1200 zł
jednorazowo, bez obsługi
- ✓1 prosta kampania, 1 zestaw reklam
- ✓Setup w panelu i włączenie
- ✓Ty dostarczasz materiały i kierunek
- ✓Po 14 dniach kampania przechodzi do Ciebie
Uruchomienie + obsługa
od 1500 zł
start
+ od 1500 zł / mies. obsługa
- ✓1 kampania, 2 zestawy reklam
- ✓Konfiguracja + uruchomienie
- ✓Cotygodniowy przegląd
- ✓Comiesięczny raport z wnioskami
- ✓Optymalizacja i A/B testy
Strategia + uruchomienie
od 3500 zł
start (strategia od 2000 zł + uruchomienie od 1500 zł) + od 1500 zł / mies. obsługa
- ✓Analiza biznesu, USP i konkurencji
- ✓Plan struktury konta, budżetu i KPI
- ✓Pisemny dokument 5–10 stron + sesja 1h
- ✓Pełny setup i uruchomienie
- ✓Stała obsługa miesięczna
Ceny orientacyjne. Dokładna wycena po briefie. Jak ustalam ceny →
Najczęstsze pytania
FAQ — LinkedIn Document Ads
Ile stron dokumentu widzi użytkownik bez wypełnienia formularza?
Co to jest "gate" w dokumencie?
Jaki dokument działa najlepiej?
Czy mogę remarketować do tych, co czytali dokument?
LinkedIn Ads
Inne kampanie LinkedIn Ads
Gotowy ruszyć?
Uruchommy LinkedIn Document Ads
Wypełnij brief — opisz firmę, cel i budżet. Wracam z propozycją w 2–3 dni robocze. Bez follow-upów, bez nacisku.