LinkedIn Message Ads
Wiadomości prywatne do skrzynek LinkedIn — bezpośredni kontakt z decydentami B2B
LinkedIn Message Ads (dawniej InMail) to płatne wiadomości wysyłane bezpośrednio do skrzynki odbiorczej użytkownika LinkedIn. Wyglądają jak wiadomości od prawdziwej osoby — nadawcą jest Twój profil lub profil pracownika. Wysoki wskaźnik otwarć, bo trafiają prosto do skrzynki, nie do feedu. Najlepsze przy bardzo precyzyjnym targetowaniu małej grupy decydentów.
Mini-setup
1200 zł
Uruchomienie
od 1500 zł
Obsługa
od 1500 zł / mies.
Min. budżet reklam
4000 zł / mies.
Mechanizm działania
Jak działa LinkedIn Message Ads?
Wybierasz nadawcę — Twój profil osobisty lub profil pracownika.
Piszesz wiadomość z jednym CTA — przycisk kieruje na stronę lub Lead Gen Form.
Wiadomość trafia bezpośrednio do skrzynki wybranych odbiorców.
Odbiorcy widzą ją jako wiadomość od osoby, nie reklamy w feedzie.
Płacisz za każdą dostarczoną wiadomość (CPS — Cost per Send).
Dla kogo
Dla kogo ta kampania jest dobra
Firmy B2B z bardzo precyzyjną grupą docelową
Chcesz dotrzeć do 500 konkretnych dyrektorów IT w firmach 100+ pracowników? Message Ads docierają dokładnie tam.
Zaproszenia na eventy i webinary
Bezpośrednia wiadomość z zaproszeniem na konferencję lub webinar — wyższy współczynnik rejestracji niż email marketing do zimnej listy.
Kampanie ABM (Account-Based Marketing)
Targetujesz pracowników konkretnych firm z personalizowaną wiadomością dla każdego stanowiska.
Sprzedaż enterprise z długim cyklem
Inicjujesz rozmowę z decydentem bezpośrednio — w środowisku zawodowym, gdzie kontekst B2B jest naturalny.
Kiedy ta kampania NIE ma sensu
- ✕Masowe kampanie świadomościowe — Message Ads są drogie i nie nadają się do skalowania zasięgu.
- ✕B2C — LinkedIn Message Ads są ograniczone do profesjonalnego kontekstu.
- ✕Zbyt ogólne komunikaty — wiadomość musi być precyzyjna i wartościowa, inaczej jest spamem.
Wymagania startowe
Co potrzeba, żeby ruszyć
Zanim uruchomię kampanię, sprawdzam te punkty. Brakujące elementy konfiguruję w ramach onboardingu — bez dodatkowych niespodzianek.
- ✓Konto LinkedIn Campaign Manager z firmową stroną.
- ✓Profil osoby, która będzie nadawcą wiadomości — musi być prawdziwy i kompletny.
- ✓Precyzyjnie zdefiniowana grupa docelowa (stanowisko, branża, firma).
- ✓Dobrze napisana wiadomość — krótka, konkretna, z jasnym CTA.
- ✓Budżet minimum 4000 zł/mies. na samo LinkedIn.
Uczciwie
Zalety i ograniczenia tej kampanii
✓Zalety
- Trafia bezpośrednio do skrzynki — nie konkuruje z innymi reklamami w feedzie.
- Wysoki wskaźnik otwarć w porównaniu do cold emaila.
- Personalizacja nadawcy — wiadomość od osoby, nie marki.
- Gwarancja dostarczenia — płacisz tylko za dostarczoną wiadomość.
✕Wady / ograniczenia
- Limit jednej wiadomości co 30 dni do tej samej osoby — ograniczone możliwości retargetowania.
- LinkedIn ogranicza objętość — zbyt długie wiadomości mają niskie wskaźniki kliknięć.
- Wysoki CPS — koszt na wysłaną wiadomość jest znacznie wyższy niż kliknięcie w Sponsored Content.
- Odbiorcy coraz bardziej wyczuleni na InMail — efektywność spada przy zbyt ogólnych komunikatach.
Jak pracujemy
Jak wygląda uruchomienie kampanii
Strategia i wiadomość (tydzień 1)
Definiujemy cel (demo, event, download). Piszę wiadomość — krótką, personalizowaną, z jasną wartością dla odbiorcy i jednym CTA. Dobieramy nadawcę.
Targetowanie i konfiguracja (tydzień 1–2)
Buduję precyzyjną grupę: stanowisko, branża, firma, seniority. Konfiguruję kampanię Message Ads w Campaign Managerze.
Uruchomienie i monitoring (tydzień 2–3)
Startuję i monitoruję wskaźnik otwarć, CTR przycisku CTA i konwersje na stronie docelowej.
Optymalizacja (mies. 2+)
Testuję różne wersje wiadomości i CTA. Analizuję, które stanowiska najlepiej reagują. Co miesiąc raport CPL i konwersji.
Wycena
Trzy warianty — od testu do pełnej obsługi
Zaczynam od tego, czego faktycznie potrzebujesz. Mini-test bez obsługi, lub pełna współpraca — Twój wybór.
Mini-setup
1200 zł
jednorazowo, bez obsługi
- ✓1 kampania, 1 zestaw reklam
- ✓Konfiguracja i uruchomienie
- ✓14 dni nadzoru
- ✓Dokumentacja do samodzielnej obsługi
Najpopularniejszy
Uruchomienie + obsługa
od 1500 zł
start
+ od 1500 zł / mies. obsługa
- ✓1 kampania, 2 zestawy reklam
- ✓Konfiguracja + uruchomienie
- ✓Cotygodniowy przegląd
- ✓Comiesięczny raport z wnioskami
- ✓Optymalizacja i A/B testy
Strategia + uruchomienie
od 2000 zł
start + od 1500 zł / mies. obsługa
- ✓Warsztat strategiczny (kanały, budżety)
- ✓Prognoza wyników przed startem
- ✓Pełny setup + uruchomienie
- ✓Stała obsługa miesięczna
- ✓Dla firm z budżetem 5000+ zł/mies.
Ceny orientacyjne. Dokładna wycena po briefie. Jak ustalam ceny →
Najczęstsze pytania
FAQ — LinkedIn Message Ads
Czy Message Ads to to samo co zwykłe cold outreach na LinkedIn?
Ile kosztuje jedna wiadomość?
Jak napisać dobrą wiadomość Message Ads?
Czy Message Ads są zgodne z RODO?
Gotowy ruszyć?
Uruchommy LinkedIn Message Ads
Wypełnij brief — opisz firmę, cel i budżet. Wracam z propozycją w 2–3 dni robocze. Bez follow-upów, bez nacisku.