Kampania Demand Gen
Wizualne reklamy na YouTube, Discover i Gmailu — budujesz popyt zanim klient trafi do wyszukiwarki
Demand Gen (następca kampanii Discovery) to format wizualny wyświetlany w trzech miejscach jednocześnie: feedzie YouTube, Google Discover i Gmailu. Dociera do użytkowników w momencie konsumpcji treści — nie szukania. Idealny do budowania popytu na produkty, które klient jeszcze nie wyszukuje. Działa dobrze przy rozpoznawalnych markach i atrakcyjnych wizualnie produktach.
Mini-setup
1200 zł
Uruchomienie
od 1500 zł
Obsługa
od 1500 zł / mies.
Min. budżet reklam
3000 zł / mies.
Mechanizm działania
Jak działa Kampania Demand Gen?
Tworzysz kreacje: obrazy (różne formaty) i wideo — Google dobiera format do miejsca wyświetlania.
Targetujesz odbiorców na podstawie zainteresowań, zachowań zakupowych lub podobieństwa do klientów.
Reklamy pojawiają się w feedzie YouTube (między filmami), Google Discover i Gmailu.
Płacisz za kliknięcie lub za koszt konwersji — zależy od wybranego celu kampanii.
Algorytm optymalizuje automatycznie — tak jak PMax, ale ograniczony do tych trzech miejsc.
Dla kogo
Dla kogo ta kampania jest dobra
Marki z dobrymi materiałami wizualnymi
Demand Gen to środowisko wizualne. Masz piękne zdjęcia produktów albo krótkie wideo? Tu mają największy sens.
E-commerce z szeroką grupą docelową
Docierasz do ludzi w trybie przeglądania, nie szukania. Dobry kanał do odkrywania produktów, które klient chciałby mieć, ale jeszcze ich nie szukał.
Biznesy z dłuższym cyklem decyzyjnym
Jeśli klient musi zobaczyć markę kilka razy przed zakupem — Demand Gen buduje te punkty styku na wczesnym etapie.
Remarketing z atrakcyjnymi kreacjami
Demand Gen obsługuje listy remarketingowe — docierasz do osób, które znają już markę, z wizualnie mocnym przekazem.
Kiedy ta kampania NIE ma sensu
- ✕Firmy B2B lub usługowe bez atrakcyjnych materiałów wizualnych — format wymaga dobrych obrazów lub wideo.
- ✕Małe budżety — Demand Gen jest droższy w CPM niż klasyczny Display i wymaga więcej danych.
- ✕Kampanie bezpośredniego response bez historii danych — brak danych konwersji = słaba optymalizacja algorytmu.
Wymagania startowe
Co potrzeba, żeby ruszyć
Zanim uruchomię kampanię, sprawdzam te punkty. Brakujące elementy konfiguruję w ramach onboardingu — bez dodatkowych niespodzianek.
- ✓GA4 z poprawnie skonfigurowanymi konwersjami.
- ✓Konto Google Ads połączone z GA4.
- ✓Obrazy w kilku formatach: kwadrat, poziomy, pionowy. Minimum 5 zdjęć w każdym formacie.
- ✓Wideo 15–30 sek. (opcjonalnie, ale znacznie poprawia wyniki w feedzie YouTube).
- ✓Budżet minimum 3000 zł/mies. na samo Google.
Uczciwie
Zalety i ograniczenia tej kampanii
✓Zalety
- Obecność w trzech platformach jednocześnie — YouTube, Discover, Gmail.
- Wyższe zaangażowanie niż klasyczny Display — użytkownicy są w trybie eksploracji.
- Lepsza jakość ruchu niż Display — Google Discover filtruje spam.
- Dobry format do testowania kreacji przed większymi inwestycjami w YouTube.
✕Wady / ograniczenia
- Mniejsza kontrola nad miejscami wyświetlania niż w klasycznym Display.
- Wymaga naprawdę dobrych kreacji — przeciętne zdjęcia dają przeciętne wyniki.
- Dłuższy czas uczenia algorytmu niż w Search.
- Trudniejsza atrybucja — reklama w Discover rzadko jest ostatnim dotknięciem przed konwersją.
Jak pracujemy
Jak wygląda uruchomienie kampanii
Strategia i brief kreatywny (tydzień 1)
Definiujemy cel: świadomość czy konwersje? Określamy grupę docelową i sygnały odbiorców. Przygotowuję brief kreatywny — jakie obrazy i wideo są potrzebne do dobrego startu.
Kreacje i konfiguracja (tydzień 1–2)
Sprawdzam dostarczone materiały, tworzę adaptacyjne reklamy. Konfiguruję kampanię: grupy reklam, targetowanie, cele, budżet dzienny.
Uruchomienie i monitoring (tydzień 2–3)
Startuję kampanię i obserwuję podział wyświetleń między YouTube / Discover / Gmail. Sprawdzam CTR per kreacja i pierwsze dane o konwersjach.
Optymalizacja (mies. 2+)
Wyłączam słabe kreacje, skaluję najlepsze. Testuję nowe materiały wizualne. Co miesiąc raport z podziałem na segmenty odbiorców i performance per kreacja.
Wycena
Trzy warianty — od testu do pełnej obsługi
Zaczynam od tego, czego faktycznie potrzebujesz. Mini-test bez obsługi, lub pełna współpraca — Twój wybór.
Mini-setup
1200 zł
jednorazowo, bez obsługi
- ✓1 kampania, 1 zestaw reklam
- ✓Konfiguracja i uruchomienie
- ✓14 dni nadzoru
- ✓Dokumentacja do samodzielnej obsługi
Najpopularniejszy
Uruchomienie + obsługa
od 1500 zł
start
+ od 1500 zł / mies. obsługa
- ✓1 kampania, 2 zestawy reklam
- ✓Konfiguracja + uruchomienie
- ✓Cotygodniowy przegląd
- ✓Comiesięczny raport z wnioskami
- ✓Optymalizacja i A/B testy
Strategia + uruchomienie
od 2000 zł
start + od 1500 zł / mies. obsługa
- ✓Warsztat strategiczny (kanały, budżety)
- ✓Prognoza wyników przed startem
- ✓Pełny setup + uruchomienie
- ✓Stała obsługa miesięczna
- ✓Dla firm z budżetem 5000+ zł/mies.
Ceny orientacyjne. Dokładna wycena po briefie. Jak ustalam ceny →
Najczęstsze pytania
FAQ — Kampania Demand Gen
Czym Demand Gen różni się od Display?
Czy potrzebuję wideo do Demand Gen?
Jak targetować odbiorców w Demand Gen?
Czy Demand Gen zastąpił Discovery Ads?
Gotowy ruszyć?
Uruchommy Kampania Demand Gen
Wypełnij brief — opisz firmę, cel i budżet. Wracam z propozycją w 2–3 dni robocze. Bez follow-upów, bez nacisku.