Kampania Google Remarketing
Docierasz ponownie do osób, które już Cię znają — ciepły odbiorca, który już Cię zna
Remarketing to reklamy skierowane do osób, które odwiedziły Twoją stronę, ale nie dokonały konwersji. To jedna z najskuteczniejszych form reklamy w Google — ciepły odbiorca, który zna markę, konwertuje wielokrotnie taniej niż zimny. Remarketing można ustawić w sieci Display, Search (RLSA) i YouTube. Każdy kanał działa inaczej — razem tworzą kompletny system powrotu do klientów.
Mini-setup
1200 zł
Uruchomienie
od 1500 zł
Obsługa
od 1500 zł / mies.
Min. budżet reklam
2000 zł / mies.
Mechanizm działania
Jak działa Kampania Google Remarketing?
GA4 i Google Ads zbierają listy odwiedzających Twoją stronę (z podziałem na segmenty).
Tworzysz kampanie remarketingowe w Display, Search (RLSA) lub YouTube.
Reklamy wyświetlają się wyłącznie osobom, które już były na Twojej stronie — segmentowane według zachowania.
Możesz pokazywać różne reklamy osobom, które odwiedziły różne strony (np. stronę produktu vs. koszyk).
Licytujesz wyżej na ciepłych odbiorców — płacisz więcej za kliknięcie, ale konwertujesz lepiej.
Dla kogo
Dla kogo ta kampania jest dobra
E-commerce z porzuconymi koszykami
Osoba dodała produkt do koszyka i wyszła. Remarketing w Display i Shopping przypomina o zakupie. Jeden z najwyższych ROAS w e-commerce.
Firmy usługowe z długim procesem decyzyjnym
Klient odwiedził stronę usługi, ale nie zadzwonił. Remarketing przez kilka tygodni podtrzymuje świadomość marki do momentu gotowości decyzji.
B2B z długim cyklem sprzedaży
W B2B decyzje trwają miesiącami. Remarketing Display i LinkedIn (osobno) utrzymuje Cię w świadomości klienta przez cały proces.
Biznesy z istniejącym ruchem na stronie
Żeby remarketing miał sens — potrzebujesz co najmniej 1000 unikalnych użytkowników miesięcznie. Przy mniejszym ruchu lista odbiorców jest za mała.
Kiedy ta kampania NIE ma sensu
- ✕Nowe strony bez ruchu — remarketing wymaga list odbiorców, minimum 100–1000 użytkowników.
- ✕Bardzo niszowe branże z małym wolumenem — za mało danych, żeby algorytm działał.
- ✕Produkty jednorazowe bez powtórnego popytu — po zakupie klient nie wróci.
Wymagania startowe
Co potrzeba, żeby ruszyć
Zanim uruchomię kampanię, sprawdzam te punkty. Brakujące elementy konfiguruję w ramach onboardingu — bez dodatkowych niespodzianek.
- ✓GA4 z poprawnie skonfigurowanymi zdarzeniami i połączony z Google Ads.
- ✓Ruch na stronie minimum 1000 unikalnych użytkowników miesięcznie (im więcej, tym lepiej).
- ✓Segmentacja odbiorców w GA4: odwiedzający stronę produktu, porzucone koszyki, formularze nieukończone.
- ✓Materiały kreacyjne do reklam Display lub wideo (dla YouTube remarketing).
- ✓Budżet minimum 1500 zł/mies. — remarketing może działać przy niższym budżecie niż prospecting.
Uczciwie
Zalety i ograniczenia tej kampanii
✓Zalety
- Zwykle najtańsza konwersja wśród kampanii Google — ciepły odbiorca konwertuje wielokrotnie taniej.
- Precyzyjne segmentowanie — różna reklama dla różnych zachowań na stronie.
- Wielokanałowość: Display, Search (RLSA), YouTube, Shopping — jeden system, wiele punktów styku.
- Relatywnie niski budżet na start — przy dobrym ruchu remarketing działa już od 1000–2000 zł/mies.
✕Wady / ograniczenia
- Zależy od ruchu — bez odwiedzających nie ma kogo remarketować.
- Efekty ITP (Intelligent Tracking Prevention) w Safari ograniczają cookie tracking na iOS.
- Ryzyko przesytu reklam — bez limitu częstotliwości reklamy mogą irytować zamiast przekonywać.
- Ograniczone dane po wprowadzeniu ustawy o cookies — część użytkowników się nie zgadza na śledzenie.
Jak pracujemy
Jak wygląda uruchomienie kampanii
Analiza list i segmentacja (tydzień 1)
Sprawdzam, jakie listy remarketingowe są już w GA4 i Google Ads. Tworzę segmentację: odwiedzający stronę główną, strony produktów, koszyk, podziękowania (wykluczenie konwertujących). Każdy segment dostaje inną wiadomość.
Konfiguracja kampanii (tydzień 1–2)
Buduję kampanie w odpowiednich kanałach: Display (banery), RLSA Search (wyższe stawki na wyszukiwarce dla znanych odwiedzających), YouTube (wideo). Ustawiam limity częstotliwości i wykluczenia.
Kreacje i uruchomienie (tydzień 2–3)
Tworzę reklamy adaptacyjne lub sprawdzam dostarczone kreacje. Uruchamiam kampanie. Pierwsze dni to monitoring list odbiorców i czy kampanie mają wystarczająco dużo użytkowników do działania.
Optymalizacja i raportowanie (mies. 2+)
Analizuję ROAS per segment, optymalizuję stawki i kreacje. Testuję dynamiczny remarketing (automatyczne dopasowanie produktu do wyświetlonej przez użytkownika strony). Co miesiąc raport z wynikami per segment.
Wycena
Trzy warianty — od testu do pełnej obsługi
Zaczynam od tego, czego faktycznie potrzebujesz. Mini-setup bez obsługi albo pełna współpraca — Twój wybór.
Mini-setup
1200 zł
jednorazowo, bez obsługi
- ✓1 prosta kampania, 1 zestaw reklam
- ✓Setup w panelu i włączenie
- ✓Ty dostarczasz materiały i kierunek
- ✓Po 14 dniach kampania przechodzi do Ciebie
Uruchomienie + obsługa
od 1500 zł
start
+ od 1500 zł / mies. obsługa
- ✓1 kampania, 2 zestawy reklam
- ✓Konfiguracja + uruchomienie
- ✓Cotygodniowy przegląd
- ✓Comiesięczny raport z wnioskami
- ✓Optymalizacja i A/B testy
Strategia + uruchomienie
od 3500 zł
start (strategia od 2000 zł + uruchomienie od 1500 zł) + od 1500 zł / mies. obsługa
- ✓Analiza biznesu, USP i konkurencji
- ✓Plan struktury konta, budżetu i KPI
- ✓Pisemny dokument 5–10 stron + sesja 1h
- ✓Pełny setup i uruchomienie
- ✓Stała obsługa miesięczna
Ceny orientacyjne. Dokładna wycena po briefie. Jak ustalam ceny →
Najczęstsze pytania
FAQ — Kampania Google Remarketing
Jak długo pokazywać reklamy remarketingowe tej samej osobie?
Czy RODO wpływa na remarketing?
Co to jest dynamiczny remarketing?
Czy remarketing można połączyć z innymi kampaniami?
Google Ads
Inne kampanie Google Ads
Gotowy ruszyć?
Uruchommy Kampania Google Remarketing
Wypełnij brief — opisz firmę, cel i budżet. Wracam z propozycją w 2–3 dni robocze. Bez follow-upów, bez nacisku.