Kampania Google Display
Bannery reklamowe na milionach stron — budujesz zasięg i wracasz do tych, którzy Cię odwiedzili
Google Display Network to sieć ponad 2 milionów witryn, aplikacji i filmów YouTube, gdzie możesz wyświetlać banery graficzne. Display nie przechwytuje popytu jak Search — buduje go. Najlepiej sprawdza się jako remarketing (powracanie do odwiedzających Twoją stronę) oraz przy kampaniach świadomościowych z dużym budżetem.
Mini-setup
1200 zł
Uruchomienie
od 1500 zł
Obsługa
od 1500 zł / mies.
Min. budżet reklam
4000 zł / mies.
Mechanizm działania
Jak działa Kampania Google Display?
Tworzysz adaptacyjne reklamy displayowe — podajesz obrazy, nagłówki i opisy, Google sam składa formaty.
Targetujesz odbiorców: zainteresowania, intencje zakupowe, podobieństwo do klientów, remarketing.
Reklamy wyświetlają się na stronach tematycznie powiązanych lub wśród wybranych odbiorców.
Płacisz za kliknięcie (CPC) lub za 1000 wyświetleń (CPM) — zależnie od celu kampanii.
Możesz targetować konkretne witryny (placement targeting) albo zostawić wybór algorytmowi.
Dla kogo
Dla kogo ta kampania jest dobra
Firmy prowadzące remarketing
Display to najłatwiejszy sposób, żeby wyświetlać reklamy osobom, które odwiedziły Twoją stronę. Typowy remarketing: ktoś oglądał produkt, nie kupił — widzisz jego baner przez kilka dni.
Marki budujące świadomość
Duży zasięg przy relatywnie niskim CPM. Dla nowych marek i produktów, które potrzebują ekspozycji zanim ktoś zacznie szukać.
Kampanie sezonowe i pre-launch
Przed sezonem lub przed premierą produktu — rozgrzewasz rynek bannerami, zanim włączysz Search.
E-commerce — porzucone koszyki
Display remarketingowy na osoby, które dodały produkt do koszyka i nie kupiły — jeden z najlepszych zwrotów w e-commerce.
Kiedy ta kampania NIE ma sensu
- ✕Małe firmy bez ruchu na stronie — remarketing bez odbiorców to przepalony budżet.
- ✕Niskie budżety poniżej 4000 zł/mies. — Display wymaga zasięgu, żeby zebrać dane.
- ✕Kampanie wymagające natychmiastowych konwersji — Display to górna część lejka, nie bezpośredni response.
Wymagania startowe
Co potrzeba, żeby ruszyć
Zanim uruchomię kampanię, sprawdzam te punkty. Brakujące elementy konfiguruję w ramach onboardingu — bez dodatkowych niespodzianek.
- ✓GA4 z poprawnie skonfigurowanymi zdarzeniami — podstawa do budowania list remarketingowych.
- ✓Konto Google Ads połączone z GA4.
- ✓Materiały graficzne lub pozwolenie na generowanie przez Google — minimum 1 obraz poziomy, 1 kwadratowy, logotyp.
- ✓Lista remarketingowa minimum 100 użytkowników (Google wymaga do aktywacji remarketingu).
- ✓Budżet minimum 4000 zł/mies. na samo Google.
Uczciwie
Zalety i ograniczenia tej kampanii
✓Zalety
- Ogromny zasięg — miliony witryn w jednej kampanii.
- Remarketing jest jednym z najwyższych ROAS w całym digital marketingu.
- Relatywnie niski CPM przy kampaniach świadomościowych.
- Adaptacyjne formaty — Google sam dobiera proporcje do miejsca wyświetlania.
✕Wady / ograniczenia
- Niska intencja — użytkownik przegląda stronę, nie szuka Twojego produktu.
- Brand safety — reklamy mogą pojawić się obok nieodpowiednich treści (wykluczenia to obowiązek).
- Wysoki CTR przy remarketingu, ale trudno liczyć atrybucję bez multi-touch.
- Wymaga znacznie wyższego budżetu niż Search, żeby zebrać dane do optymalizacji.
Jak pracujemy
Jak wygląda uruchomienie kampanii
Strategia i segmentacja (tydzień 1)
Decydujemy, czy Display ma działać jako remarketing, prospecting czy mix. Tworzę listy odbiorców w GA4 — segmenty remarketingowe (odwiedzający, porzucone koszyki, strony produktów). Ustalamy brand safety: które kategorie witryn wykluczyć.
Kreacje i konfiguracja (tydzień 1–2)
Tworzę zestawy reklam adaptacyjnych. Przygotowuję nagłówki, opisy, sprawdzam jakość obrazów. Konfiguruję kampanię: cele, targetowanie, stawki, limity częstotliwości.
Uruchomienie i obserwacja (tydzień 2–3)
Startuję kampanię i przez pierwsze dni sprawdzam placement report — gdzie faktycznie wyświetlają się reklamy. Wyłączam witryny nieodpowiednie (gry, clickbait, aplikacje mobilne niskiej jakości).
Optymalizacja (mies. 2+)
Optymalizuję: limity częstotliwości, kreacje (test wariantów), listy wykluczeń, stawki per segment odbiorców. Co miesiąc raport z zasięgiem, CTR, konwersjami i planem.
Wycena
Trzy warianty — od testu do pełnej obsługi
Zaczynam od tego, czego faktycznie potrzebujesz. Mini-setup bez obsługi albo pełna współpraca — Twój wybór.
Mini-setup
1200 zł
jednorazowo, bez obsługi
- ✓1 prosta kampania, 1 zestaw reklam
- ✓Setup w panelu i włączenie
- ✓Ty dostarczasz materiały i kierunek
- ✓Po 14 dniach kampania przechodzi do Ciebie
Uruchomienie + obsługa
od 1500 zł
start
+ od 1500 zł / mies. obsługa
- ✓1 kampania, 2 zestawy reklam
- ✓Konfiguracja + uruchomienie
- ✓Cotygodniowy przegląd
- ✓Comiesięczny raport z wnioskami
- ✓Optymalizacja i A/B testy
Strategia + uruchomienie
od 3500 zł
start (strategia od 2000 zł + uruchomienie od 1500 zł) + od 1500 zł / mies. obsługa
- ✓Analiza biznesu, USP i konkurencji
- ✓Plan struktury konta, budżetu i KPI
- ✓Pisemny dokument 5–10 stron + sesja 1h
- ✓Pełny setup i uruchomienie
- ✓Stała obsługa miesięczna
Ceny orientacyjne. Dokładna wycena po briefie. Jak ustalam ceny →
Najczęstsze pytania
FAQ — Kampania Google Display
Dlaczego minimalny budżet jest wyższy niż w Search?
Jak ograniczyć liczbę wyświetleń tej samej osobie?
Czy potrzebuję agencji graficznej do banerów?
Jak mierzyć efektywność Display?
Google Ads
Inne kampanie Google Ads
Gotowy ruszyć?
Uruchommy Kampania Google Display
Wypełnij brief — opisz firmę, cel i budżet. Wracam z propozycją w 2–3 dni robocze. Bez follow-upów, bez nacisku.