Kampania Google Shopping
Zdjęcie produktu, cena i nazwa sklepu — dokładnie tam, gdzie klient szuka
Google Shopping wyświetla Twoje produkty z obrazkiem, ceną i nazwą sklepu bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google. Klient widzi produkt, zanim kliknie. Kliknięcia są droższe niż w Display, ale intencja zakupowa jest wśród najwyższych w całym Google. Dla e-commerce to często najefektywniejszy kanał pozyskania klientów.
Mini-setup
1200 zł
Uruchomienie
od 1500 zł
Obsługa
od 1500 zł / mies.
Min. budżet reklam
2000 zł / mies.
Mechanizm działania
Jak działa Kampania Google Shopping?
Podłączasz sklep do Google Merchant Center — Google pobiera feed produktowy.
Tworzysz kampanię Shopping w Google Ads i linkujesz z Merchant Center.
Google automatycznie dopasowuje produkty do zapytań użytkowników na podstawie feedu.
Reklamy wyświetlają się w karuzeli nad wynikami organicznymi lub w zakładce "Zakupy".
Płacisz za kliknięcie (CPC) — stawkę ustawiasz na poziomie grupy produktów.
Dla kogo
Dla kogo ta kampania jest dobra
Sklepy internetowe z katalogiem produktów
Jeśli masz 10 lub 10 000 produktów — Shopping jest stworzony dla Ciebie. Im więcej produktów, tym więcej okazji do wyświetlenia.
Sklepy z konkurencyjnymi cenami
Shopping to arena cenowa — klient widzi Cię obok konkurencji. Jeśli masz dobrą cenę i czytelne zdjęcia, masz przewagę.
Biznesy e-commerce z mierzonym ROAS
Shopping daje transparentny ROAS na poziomie produktu. Wiesz, co zarabia, co przepala, co warto skalować.
Sklepy testujące nowe produkty
Szybki sposób, żeby sprawdzić, na co jest popyt — Shopping pokaże, które produkty klikają i kupują użytkownicy.
Kiedy ta kampania NIE ma sensu
- ✕Usługi i produkty niematerialne — Shopping wymaga fizycznych produktów z feedem.
- ✕Sklepy bez Google Merchant Center lub z błędnym fedem produktowym — kampania nie ruszy.
- ✕Biznesy z bardzo wąskim asortymentem i wysokimi marżami, gdzie lepszy jest Search lub PMax.
Wymagania startowe
Co potrzeba, żeby ruszyć
Zanim uruchomię kampanię, sprawdzam te punkty. Brakujące elementy konfiguruję w ramach onboardingu — bez dodatkowych niespodzianek.
- ✓Google Merchant Center z aktywnym fedem produktowym (pełne dane: tytuły, opisy, ceny, zdjęcia, GTIN/MPN).
- ✓Konto Google Ads połączone z Merchant Center.
- ✓GA4 z e-commerce tracking — zdarzenia purchase, add_to_cart, view_item.
- ✓Zdjęcia produktów wysokiej jakości — złe zdjęcie = niski CTR.
- ✓Budżet minimum 2000 zł/mies. na samo Google.
Uczciwie
Zalety i ograniczenia tej kampanii
✓Zalety
- Wysoka intencja zakupowa — klient widzi zdjęcie i cenę przed kliknięciem.
- Automatyczne dopasowanie produktów do zapytań — bez ręcznych słów kluczowych.
- Przejrzysty ROAS na poziomie produktu i kategorii.
- Wizualny format — wyróżnia się w wynikach wyszukiwania.
✕Wady / ograniczenia
- Wymaga dopracowanego feedu — błędy w feedzie = brak wyświetleń lub nieodpowiednie dopasowanie.
- Mała kontrola nad słowami kluczowymi — Google decyduje o dopasowaniu na podstawie feedu.
- Silna konkurencja cenowa widoczna od razu — przy wyższych cenach klikalność spada.
- Wysokie CPC w popularnych kategoriach (elektronika, moda, sport).
Jak pracujemy
Jak wygląda uruchomienie kampanii
Audyt feedu i Merchant Center (tydzień 1)
Sprawdzam jakość feedu: tytuły produktów, opisy, atrybuty, zdjęcia, GTIN. Najczęstsze problemy: słabe tytuły bez słów kluczowych, brakujące atrybuty, odrzucone produkty w Merchant Center. Naprawiam przed uruchomieniem kampanii.
Konfiguracja kont i analityki (tydzień 1–2)
Merchant Center + Google Ads + GA4 z e-commerce tracking. Bez poprawnego śledzenia konwersji nie wiem, co sprzedaje — kampania jest ślepa.
Budowa struktury i uruchomienie (tydzień 2–3)
Tworzę strukturę kampanii: priorytetyzacja produktów, grupy według kategorii lub marż, stawki. Startuję i obserwuję pierwsze dane o wyszukiwaniach, które wywołują wyświetlenia.
Optymalizacja i raportowanie (mies. 2+)
Optymalizuję tytuły w feedzie, wyłączam nierentowne produkty, skaluję bestsellerów. Co miesiąc raport ROAS na poziomie kategorii i produktu z planem na kolejny miesiąc.
Wycena
Trzy warianty — od testu do pełnej obsługi
Zaczynam od tego, czego faktycznie potrzebujesz. Mini-setup bez obsługi albo pełna współpraca — Twój wybór.
Mini-setup
1200 zł
jednorazowo, bez obsługi
- ✓1 prosta kampania, 1 zestaw reklam
- ✓Setup w panelu i włączenie
- ✓Ty dostarczasz materiały i kierunek
- ✓Po 14 dniach kampania przechodzi do Ciebie
Uruchomienie + obsługa
od 1500 zł
start
+ od 1500 zł / mies. obsługa
- ✓1 kampania, 2 zestawy reklam
- ✓Konfiguracja + uruchomienie
- ✓Cotygodniowy przegląd
- ✓Comiesięczny raport z wnioskami
- ✓Optymalizacja i A/B testy
Strategia + uruchomienie
od 3500 zł
start (strategia od 2000 zł + uruchomienie od 1500 zł) + od 1500 zł / mies. obsługa
- ✓Analiza biznesu, USP i konkurencji
- ✓Plan struktury konta, budżetu i KPI
- ✓Pisemny dokument 5–10 stron + sesja 1h
- ✓Pełny setup i uruchomienie
- ✓Stała obsługa miesięczna
Ceny orientacyjne. Dokładna wycena po briefie. Jak ustalam ceny →
Najczęstsze pytania
FAQ — Kampania Google Shopping
Potrzebuję osobno Merchant Center i Google Ads?
Mój feed generuje platforma sklepowa automatycznie — czy to wystarczy?
Czy Shopping zastępuje Performance Max?
Jak wpłynąć na pozycję w Shopping?
Google Ads
Inne kampanie Google Ads
Gotowy ruszyć?
Uruchommy Kampania Google Shopping
Wypełnij brief — opisz firmę, cel i budżet. Wracam z propozycją w 2–3 dni robocze. Bez follow-upów, bez nacisku.